Corporate Design
Das Coprorate Design (CD) ist das innere und äußere Auftreten eines Unternehmens. Es ist Auf alle Bereiche bezogen und ermöglicht einen Wiedererkennungswert beim Verbraucher. Das Corporate design setzt sich aus den Bereichen Formsprache, Typografie, Farbe und Kommunikation zusammen
Formsprache
Formen als prägnantes Mittel zur Assoziationsentwicklung sind nicht zu unterschätzen. Innerhalb der Formenlehre, gibt es Regelungen zur Wirkung und zur Entstehung visueller Gewichtungen.
Typografie
Typografie ist ein Hauptbestandteil bei den Werbemitteln. Hier muss eine Schriftmischung gefunden werden, die zum Kunden passt (assoziatives Selbstbild und Fremdbild des Unternehmens) und zur Formulierung von Regeln, müssen die ausgewählten Schriften klar fixiert und definiert werden. Dies geschieht über den Schriftnamen, dem Schriftschnitt und die Typogrößen.
Farbe
Farben gibt es einige — zunächst lässt sich über die Farbsymbolik (ACHTUNG: Kulturabhängig) eine sinnvolle Verbindung, von Selbstbild des Unternehmens und Fremdbild beim Betrachter, finden. Um eine Range (wenn benötigt) zu erhalten sind hier Harmonien und Kontraste sinnvoll einzusetzen. Aber selbst wenn man sich auf spezielle Farben festgelegt hat, kann diese noch unterschiedlich sein. Es gilt hier eine klare und deutliche Definition festzulegen.
Kommunikation
Da das CD ein Bestandteil des CIs ist – muss hier auch auf die Corporate Communication und Corporate Behavior geachtet werden. Gerade bei den „weiteren Werbemitteln“ ist hier auf die Sprachlichkeit zu achten. Außerdem ist die CC innerhalb des CDs umzusetzen.